As histórias antigas, as lendas, os mitos, a herança da Grécia Antiga e do Império Romano, estão nos lineares das lojas. Há detergentes chamados Ariel e Ajax, joias Pandora (um nome da mitologia grega que significa talentosa), artigos de luxo chamados Hermès, pastilhas elásticas Trident (a arma do Deus dos Mares), barras de chocolate Mars e computadores Apple, a marca rebelde que ostenta a maçã dentada como símbolo e remete à primeira desobediência de Adão e Eva. As grandes histórias convivem no quotidiano da generalidade das pessoas, acompanham as pequenas tarefas, como a compra de um livro na Amazon, até às tarefas maiores, como compra de um carro chamado Ford Orion.