Diagnosticar uma ideia cultural
Diagnosticar uma ideia cultural

Análise cultural, Branding, Estratégia de comunicação

Diagnosticar uma ideia cultural

Aborde as ideias e não apenas o que as pessoas entendem sobre essas ideias. Peça uma análise cultural sobre a ideia de leveza a ideia de segurança, de velocidade, a de inteligência ou a de sucesso. A Indiz analisa o que algo pode ser numa dada cultura e indica as possibilidades. Compreenda o seu posicionamento do ponto de vista cultural para ver a sua categoria de um novo ângulo.

Aborde as ideias e não apenas o que as pessoas entendem sobre essas ideias. Peça uma análise cultural sobre a ideia de leveza a ideia de segurança, de velocidade, a de inteligência ou a de sucesso. A Indiz analisa o que algo pode ser numa dada cultura e indica as possibilidades. Compreenda o seu posicionamento do ponto de vista cultural para ver a sua categoria de um novo ângulo.

O lançamento de um novo produto, uma inovação, gerou um pedido de um cliente da área das bebidas. Tal como a generalidade dos bens, esta bebida iria vender um significado, associado a um produto. O cliente tinha uma pergunta fundamental: “Como significar esta ideia?”.

A Indiz abraçou este desafio com entusiasmo, porque há muitos anos que estuda e trabalha significados que fazem vender. É que a generalidade dos produtos, além da sua função, apresenta também um valor psicológico, e a generalidade das compras responde precisamente às duas motivações. Afinal, quando se compra um detergente para a roupa, compra-se uma possibilidade de lavar e uma dada ideia de “amor materno”. Quando se compra uma bebida, compra-se não só a possibilidade de refrescar, como a possibilidade de um dado tipo de sociabilidade.

A Indiz compreendeu rapidamente como significar a ideia a apresentar na inovação. Esquadrinhou a sua interpretabilidade. Analisou o campo da ideia e todos os campos que a cultura cruza para compreender a ideia escolhida. No final, entregou ao cliente um manual para significar, que incluía uma amostra de imagens e frases a veicular para consubstanciar cada caminho.

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